בשעה טובה עלה אתמול בלילה פרויקט חדש שביצענו עבור קבוצת מגדל: "בלוגרים מדברים על פנסיה". ארבעה בלוגרים ישראלים בולטים העלו אצלם בבלוג פוסט בנושא פנסיה וחשיבות החיסכון הפנסיוני, מנקודת הראות שלהם. כמחוות תודה על ההשתתפות שלהם, מגדל תעביר בשמם תרומה לעמותה ישראלית שבה בחרו.

הפרויקט הזה הוא חלק מהמהלך הכולל שמבצעת מגדל בחודשים האחרונים, שהחל בשדרוג אתר האינטרנט שלה. מגדל סימנה לעצמה מטרה להאבק באדישות של אנשים צעירים לגבי העתיד שלהם. כולנו יודעים על מה מדובר: בשנות העשרים והשלושים לחייהם, צעירים רבים עדיין חיים באשליה שהם יחיו לנצח וכוחם יעמוד להם תמיד. לעיתים זה בא מתוך יהירות-נעורים; לעיתים יש מודעות כלשהי, אך בגלל חוסר הבנה או פחד ממספרים, אנשים מדחיקים את הצורך לדאוג לעתידם. במהלך החודשים האחרונים מגדל ביצעה מספר מהלכים - חסרי תקדים לגוף ישראלי כדוגמתה - כדי להתמודד עם המציאות הזו ולנסות לשנות אותה.

מגדל נאבקת באדישות-הפנסיה
תחילה הגיע השינוי הנרחב באתר הבית של הקבוצה, שכולל היום תכנים אינפורמטיביים רבים בנושא חיסכון פנסיוני, ביטוחי מנהלים, שירותים פיננסיים ופתרונות ביטוח אחרים. המידע הזה לא מכוון רק למבוטחי הקבוצה אלא פונה לציבור הרחב, שלא תמיד מבין את המונחים השונים שבהם משתמשות חברות הביטוח. משאבים רבים הושקעו בכתיבת מדריכי מידע באתר, בפיתוח מחשבונים וסימולטורים, ובהפקת סרטוני הסבר.

בהמשך השיקה מגדל את הפעילות בפייסבוק, והייתה למעשה לחברת הביטוח והפיננסים הראשונה בישראל שהשיקה פעילות בהיקף כזה ברשת החברתית. הפעילות כוללת את האפליקציה "מי רוצה להיות פנסיונר?" שפותחה על ידינו (בשיתוף KulaOne), שנמצאת עדיין בשלבי חיים ראשונים ואנחנו מקווים שקהילת משתמשי פייסבוק בישראל תיהנה מהשימוש בה (אתם כבר החלטתם מה הייתם עושים אם הייתם יוצאים היום לפנסיה?), וגם את העמוד הרשמי של מגדל בפייסבוק, שעדיין נמצא בתהליכי התאמה לממשק החדש של האתר.

בלוגרים מדברים על פנסיה
והיום, כאמור, עולה לאוויר היוזמה האחרונה מבית מגדל. הרעיון הבסיסי של המהלך הזה הוא לגייס בלוגרים מובילים לכתוב על הנושא ובכך להעלות את המודעות אליו בקרב הקוראים הקבועים שלהם. לא ביצענו פנייה גורפת לעשרות בלוגרים. פנינו רק לכאלה שאנחנו מכירים ומוקירים את כתיבתם, ושבדרך כלל כותבים על נושאים הקשורים לפנסיה - כלכלה, משפחה, חברה, עבודה או צרכנות. באנו אליהם בהצעה כנה ופשוטה: יש לנו כאן מטרה שהיא בראש ובראשונה חברתית, לא מסחרית. אנחנו רוצים לעורר מודעות לחשיבות הפנסיה. אם אתם מכירים בחשיבותה כמונו, בואו תתגייסו למענה ותעלו פוסט בבלוג שלכם שיעסוק בפנסיה - מאיזו זווית שתרצו לכתוב עליה. אין שום ציפיה מאיתנו להזכיר את מוצרי הביטוח של הקבוצה, או להתייחס אליה כלל (פרט לקישור אחד לעמוד הפרויקט באתר מגדל, המרכז קישורים לשאר הפוסטים). עם זאת, מכיוון שכולנו ילדים גדולים וזוכרים שמגדל היא בכל זאת חברה מסחרית שעשויה להרוויח אם פתאום כולם יתחילו לקנות תוכניות פנסיה ישר בבקו"ם, ראוי שמגדל תציע משהו תמורת ההתגייסות הזו. מצד שני, לא חשבנו שראוי להציע לבלוגרים תשלום. גם בגלל שזה יהפוך את כל הפרויקט לפרסומי ותו-לא, וגם בגלל שידענו שאין טעם: הבלוגרים שפנינו אליהם לא היו משתפים פעולה להערכתנו, עם יוזמה כזו.

לכן חשבנו על פתרון ביניים: כמחווה של תודה לבלוגרים שמשתתפים במהלך, מגדל תעביר בשמם תרומה בסך 1,500 ש"ח לעמותה ישראלית שבה בחרו. המודל הזה היה מקובל על כל הבלוגרים, וגם בלוגרים אחרים שפנינו אליהם ובחרו לא להשתתף בפרויקט מסיבות של חוסר עניין או זמן, העירו כי הסידור הזה נשמע להם הוגן וראוי כמודל של שיתוף פעולה בין בלוגרים עצמאיים לחברות מסחריות.

תרשו לנו להגיד גם פה תודה רבה לדרור פויר, חנה בית הלחמי, אלעד זלומונס ויעל סלע שפירו שהשתתפו במהלך. עמוד הפרויקט באתר מגדל נמצא כאן, ובו קישורים לפוסטים השונים ומידע על העמותות שבהם בחרו הבלוגרים. כמו תמיד, נשמח לשמוע תגובות, ביקורות והערות על הפרויקט.

תגים: אלעד זלומונס, בלוגוספירה, דרור פויר, חנה בית הלחמי, יעל סלע שפירו, מגדל

הפוסט הזה נכתב על-ידי איתי בנר, בתאריך יום שני, 6 באפריל, 2009 בשעה 13:03 תחת הקטגוריות buzzilla - זה אנחנו, מקרי מבחן, פרויקטים ולקוחות. אפשר לעקוב אחר התגובות לפוסט הזה באמצעות פיד RSS לתגובות. אפשר לכתוב כאן תגובה, או לכתוב בבלוג שלך פוסט כתגובה ולשלוח טראקבאק.